多屏互动
结合手机、电视、户外大屏等不同终端设备的使用场景和用户群体共性,创造多屏之间可以相互兼容跨越的数字多媒体内容,通过社交对话引导目标用户从关注、渴望到参与跨屏形成品牌记忆,建立品牌与用户的立体接触体系。
“抓拍镜头,我播你玩”多屏整合营销
互动营销 场景互动 多屏互动
案例背景
电视作为传统的大众媒体对于普通受众来说仍然具有广泛的影响力,内容以固定而且直接的方式向受众单向传播。借助电视媒体的固有特点,结合目前手机用户数量、智能手机的本身强大的功能可以创造出有趣的跨屏互动方式。综合考虑不同屏幕的场景、功能可以实现电视、手机、网络等不同媒介的最优化营销效果。
项目成果

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互动应用推出短期内,多屏联动互动播放次数可高达900万余次,应用下载量过400万。


过程介绍
努力打通 电视-移动设备、电影-移动设备、户外屏幕-移动设备等多屏间互动模式,增强消费者与广告内容之间的互动,在第二屏投放相应广告或进行互动活动,利用用户面对多屏时“三心二意”的状态来进行营销,并且第二屏所展示的同步广告将提高媒体效率。

利用微博和微信平台结合品牌的电视广告强势推出一款品牌互动应用,用户关注品牌官方微信服务号后可直接进入应用,当电视播出品牌广告时,开启应用并将手机对准电视屏幕,当电视画面中出现某个特定镜头,手机出现相应互动提示,用户只需简单一到两个动作便可完成互动,广告结束时应用系统会实时揭晓互动奖品,如消费积分、赠品、或其他大奖。

品牌广告同时在电影院、地铁站、商业街进行播放,为用户创造更多互动场景,提升都市年轻人的碎片化时间互动效果,形成一股娱乐互动热。
 

涵盖领域
  • 服饰行业
  • 食品行业
  • 日用品
  • 母婴品牌
  • 旅游行业
相关成果
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