facetop,最资深的互动营销专家
专访facetop:打造社会化新模式的营销体验
互联网和移动互联网经过多年的发展并成熟,到今天还有哪些市场机会可以挖掘?这样的问题10个人也许就会有10种完全不同的答案。但是如何通过基于互联网的社交平台快速地让自己的产品、品牌或者服务传递到目标受众这个问题有多少人考虑过?对于这个问题的回答还是要回归到社会化营销的手段上,如何让企业利用社交平台实现高效、精准的推广营销,我们向facetop辉塔互动的创始人朱佳明探讨了这个话题。
 
新形势促进新社会化营销模式
 
以往的网络营销手段相比较于现在的社会化精准营销,与其是网络营销其实更像是传统渠道广告在互联网上的翻版,虽然这种推广式的广告能够起到向受众传递信息的作用,却无法形成营销应该具备的挖掘价值。过去不注重营销效果的方式在如今的形式下已经穷途末路,新的环境对营销提出了不同以往的要求。
 
朱佳明先生表示,所谓新的环境并不是一个完全新的概念,只是技术的进步为更多创新手段提供了可能。facetop面对新阶段的发展打造了基于自主技术产品为核心的社会化营销生态系统。面对有媒体报道的网络营销数据的“滥用”问题,朱佳明认为这些并不是数据本身的错误,恰恰相反这反应了数据在如今营销行业中的重要性,因为这些数据所构成的大数据基础,社会化营销有了更多的价值。从facetop多年互动营销的经验看,更加精准和智能的数据基础是往后营销的关键。
 
完备技术与合理规划为精准营销铺路
 
在很多人还迷茫新形式下的营销方法时,市场需要一个企业能为其带来合适的指引。朱佳明认为如今的社会化营销最终目标不是得到最终而明确的结果,通过技术手段获得倾向性的趋势才是关键。就像他们在自己的营销过程中,经常需要分析不同的人群对不同类型产品的兴趣程度、喜好、使用场景等,进而根据客户的产品特点进行匹配和推广。
 
道理看起来比较简单,毕竟在机会主义引导的环境下很多人会对社会化的营销产生误解,实际上在数据采集的层面平台未必能有哪家能做得独树一帜,而是在数据的整理和加工方面有明确的差异。facetop的数据现在拥有过亿的数据,并根据独特的算法绘制了基于大数据的受众群体兴趣图谱,在每个类别方面进行更细分的剖析,并重新整合为可被企业应用的多样化数据库。除此之外facetop也在数据可视化平台上持续发力,让客户清楚明确地看懂受众情况是对广告评价的最直观手段,并实现覆盖PC、智能手机等的跨平台营销,并将智能电视等丰富的营销手段和内容会陆续的整合其中。
 
facetop从未停止的营销创新之路
 
无论Google,还是百度,无论淘宝,还是腾讯,互联网从来不缺少竞争对手,但是朱佳明告诉笔者facetop是以一个开放的心态去拥抱互联网。随着网络的发展,很多新技术的推出,让社会化营销能够更加精准与实时。facetop每年将营收的30%投入到新产品的研发支持手段创新,未来将在跨屏营销上进一步发力。

 
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