多屏互动
结合手机、电视、户外大屏等不同终端设备的使用场景和用户群体共性,创造多屏之间可以相互兼容跨越的数字多媒体内容,通过社交对话引导目标用户从关注、渴望到参与跨屏形成品牌记忆,建立品牌与用户的立体接触体系。
#摇滚不能停#大型音乐互动营销
社会化营销 互动营销 场景互动
案例背景
音乐在人们的生活中已经无处不在,因此音乐本身也成为与目标群体沟通的绝佳工具。越来越多的品牌开始注重音乐的价值,尤其是针对年轻群体的品牌,音乐可以作为一种语言直击他们的心灵融入到他们的生活之中。深入了解年轻群体接触音乐的方式、类型、倾向,找到音乐、人与品牌之间的契合点,就成为挖掘时尚,寻找精确营销的关键所在。
项目成果

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整个推广时期品牌在投放地区可实现高达 75%的触及率;在百度上的检索量达到20万次;在带来大量用户互动的同时,也为品牌贡献了整个计划近20%的销售线索;社交平台实时监测口碑传播效果,确保99%的受众反馈良好。



过程介绍
以音乐为传播主题,通过户外媒体、社交网站作为互动平台,网络渠道全面传播。

户外媒体主体鲜明、形象突出,选取城市潮流聚集地(如北京三里屯橙色大厅、上海新天地,深圳金光华广场),进行品牌摇滚版的创意展示,展台内存10首劲爆的摇滚乐,路人可以根据自己的喜好在扫描大屏的二维码之后选择其中任意一首,音乐响起,大屏四周的LED灯柱随着旋律跳跃。新奇动感的音乐环境将吸引许多年轻新潮的人们驻足观看,随着音乐自发起舞。

与此同时,也打造网络媒体平台上的品牌调频。在社交平台发起话题节目+互动游戏:以“品牌代表产品+音乐电台+品牌代言人”三大账号联手宣传。邀请知名音乐电台定制话题节目,并推出互动游戏,鼓励网友对经典音乐进行改编,深化对本次营销所展现的品牌内涵的理解。
 
 
涵盖领域
  • 汽车行业
  • 户外品牌
  • 电子产品
相关成果
抓拍镜头 多屏整合营销
互动营销 | 场景互动 | 多屏互动
出租车里的互动商机
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