活动策略
分析客户产品以及所处行业的宏观特性,洞察最具价值的信息传播路径,基于互动整合的社会化媒体规划具有持续参与度及影响力的活动或事件策略,聚集不同社交平台消费者的参与,提升品牌影响以及核心竞争力。
#拍一场说走就走的电影#互动营销
社会化营销 互动营销 视频营销
案例背景
随着越来越多的偶像电视剧火爆并成为娱乐话题,相应的人气偶像在国内的人气也迅速飙升,聚集了大批量的粉丝。偶像明星在本人在服装、发型、活动等方面的表现将带动粉丝群体形成追随潮流,如果将这种领导作用与品牌结合创造新奇的粉丝体验,将形成从粉丝向大众媒体传播的关注热潮。
项目成果


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品牌定制微视频公开之后,品牌官网短时间内可达到约10万名以上的巨大人群同时在线, 微博平台搜索品牌互动微视频有大约5万条搜索结果,多数用户主动分享转发自制的微视频。


过程介绍
利用代言人策略引爆话题点。以热播剧人气主角或当红粉丝爆增明星作为品牌代言人,利用社会化平台创造明星与粉丝互动机会,通过明星将品牌信息传播出去,引发社交媒体的关注与转发。

在宣布代言人后,品牌顺势推出以这位明星为主角的HTML5互动微视频。只需要登陆品牌官网的微视频活动页,用微博、微信连接,或直接上传用户照片并输入姓名,便可立即制作出专属于用户与明星的浪漫故事微视频。用户名字与照片会出现在剧中各个场景推动剧情的发展,并且在影片的最后还可以决定自己与这位明星偶像的故事结局,以及接不接受TA对你发出的旅行邀请。同时,用户可以将微视频一键分享到微博微信,邀请你的亲朋好友一同参加。

后续的品牌理念与信息传达也必不可少,如通过线上的精小活动带动官网直接购买,线下互动活动吸引媒体关注。



涵盖领域
  • 化妆品
  • 服饰行业
  • 女性用品
相关成果
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