活动策略
分析客户产品以及所处行业的宏观特性,洞察最具价值的信息传播路径,基于互动整合的社会化媒体规划具有持续参与度及影响力的活动或事件策略,聚集不同社交平台消费者的参与,提升品牌影响以及核心竞争力。
打造微信平台上的欢乐购物体验
社会化营销 互动营销 移动营销
案例背景
截至2014年第二季度,微信上的活跃账户增长到4 38亿,微信已经成为中国网民日常必不可少的社交通讯工具。微信强大的入口效应和移动端的渗透力可以形成品牌与消费者的有效距离,这其中如何提升他们参与互动的积极性是首要课题。从5 0开始加入的表情商店获得许多推崇个性、自由的群体的认同,同时微信的表情平台向公众开放,自主上传动态表情为潜移默化的推广提供了可能。
项目成果

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营销互动活动上线1个月,预计吸引品牌在平台内账号粉丝增加250万,平均每日粉丝添加量超83000人,发起活动创意互动可超600万次,并将品牌打造成平台明星品牌,提升用户间口碑传播。



过程介绍
强化社会化营销;发展移动购物。选择微信这一社会化媒体,一方面利用品牌特色的官方专属账号和品牌表情包进行社会化营销,同时,在微信上建立移动购物体系,促成消费者移动端购买的关键一步。

品牌通过社会化平台的定制动画表情进行宣传。利用这种“任你免费使用的广告”,通过用心的设计,不但不会干扰用户,还能使用户开心使用。品牌自身的标志不故意突出,从而维持了表情的强大传递性,在用户使用表情进行聊天时,品牌也获得了传播。这种二度传播带来了很强的传播力量。

另外,利用社会化平台微信与用户对话,从而快速积累人气,让品牌不只是停留在内容传播的表象阶段,还具备微信订购、门店查询、订单查询、会员管理、线下兑换等客户服务功能,提高整体用户体验,形成完整的O2O闭环。
 
涵盖领域
  • O2O品牌
  • 电商平台
  • 电子产品
  • 互联网
相关成果
微视频 互动营销
社会化营销 | 互动营销 | 视频营销
娱乐互动引爆玩家热度
社会化营销 | 互动营销 | 社群营销