facetop,最资深的互动营销专家
CIC facetop观点:数字互动的定制化和程序化将并步而行
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在近日举办的2014年中国互联网大会CIC中,辉塔互动facetop作为互动营销公司的代表受邀出席8月26日的“思想者——国际互联网论坛”。facetop创始人朱佳明就“中美互联网广告进化轨迹:碰撞与变局”主题发表演讲,分享在数字互动营销领域的中美对碰演变轨迹,以及国内企业所走的特色化道路。
 
朱佳明表示,“在未来的互动营销市场,并购将继续频发,垂直化细分态势凸显,数字互动营销将出现定制化的原生内容和程序化的自动推送并驾齐驱的态势。”美国互联网广告营销1999年的总体规模为中国的400多倍,但随着中国网络的迅速发展,两者的市场规模同美国的差距正逐步缩小,2005年时已达到美国互联网广告投入量的1/30;截止2013年中国接近美国规模的1/2。中美在发展轨迹上的异同,体现着不同的市场需求和市场环境。在技术上,中国互联网不断引入美国互动营销的新技术,并结合国内情况进行实际应用。美国互联网广告生态系统体现细分与分工协作的场景,但是中国互动营销生态系统更多体现了整合,市场的细分和标准化还需要模式的考验。
 
自实时竞价RTB浪潮扑面而来之后,国内的营销秩序迅速变更调整,促进了中国从传统的媒体购买方式到受众方式的转变,DMP和大数据的引入使得整个过程更加高效,带来了革新的营销体验。越来越多的一线二线广告主和媒体加入程序化交易阵营,程序化渐渐成为数字推广的主流营销方式,重要性可见一斑。中国互联网在近两年的飞速发展下,包括各大资本的助力、BAT的入局、大数据及竞价、程序化等技术的加速成熟,以及行业标准的建立、移动端网民和智能设备的增长,都将催生新的变局和趋势。在多样化发展的互动营销行业中,内容根据客户的不同需求,渐渐有了两极化的特征:一个是独特定制融入不同媒体,一个是极速自动产品化,呈现出了不同的繁荣场景。 
 
在facetop的精准营销生态系统中,最核心的部分就是被行业人士称为打开精准定向黑匣子的大数据挖掘工具,具有智能网聚、算法挖掘、集成清洗、实时模型计算等功能,经由分析和挖掘内核不断追踪、分析、收集信息,对受众的人口统计学特征进行认证,通过机器人学习分析模型,最后将中国海量的受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,为关键词定向、语义主题定向、人群定向提供底层的数据接口及应用匹配展示,从而指导整个facetop广告平台服务的商业智能。同时facetop长年在精准营销领域的技术和经验累积,将加快大数据处理、大流量营销在营销应用的实际落地,帮助国内行业弥补技术薄弱环节。